鼎盈信投靠近AI竞争威迫，Pinterest启动“红色警报”步地

1月25日，界面新闻走访发现，永辉超市北京鸿坤广场门店突然停业。

　　作家：安・吉汗、凯瑟琳・珀洛夫

　　往常三年，Pinterest 首席奉行官比尔・雷迪似乎为这款图文剪贴类愚弄争取到了向华尔街再行讲明我方的契机。而这一切在周四晚间荡然无存：第四季度告白收入疲软激勉股价暴跌 17%，跌至 2020 年 4 月以来最低水平。

　　两名现任职工裸露，早在财报发布前，雷迪就已入部下手加速扭转公司告白业务增长放缓的地点，同期注释用户弃用 Pinterest 储藏板转投 AI 聊天机器东谈主。自 1 月下旬以来，Pinterest 已启动一系列 “红色警报”（Code Red）步地，加速鼓动现存功能开导，以提振用户增长、收入增长以及告白主干涉答复率等中枢标的。别称前职工暗示，公司还在推动职工尽快将 AI 器具整合到愚弄中。

　　中枢要点

Pinterest CEO 警示公司身处 “竞争极端浓烈的环境” Pinterest 在告白效果预计与日益加重的 AI 竞争中堕入逆境 AI 语音助手带动买卖类搜索量擢升 25%，并改善告白 ROI

　　为削减本钱，Pinterest 在 1 月裁人15%，近 800 东谈主。在裁人后一封此前未公开的里面邮件中，雷迪奉告职工：Pinterest 正 “在一个竞争敌手领有更多资源的高度竞争环境中运营”，公司正在修订销售政策，要点强调告白的 “可预计效果与影响力”。

　　Pinterest 的中枢上风在于其用户群体 —— 以 Z 世代和千禧一代女性为主，她们常在平台上搜索衣饰、好意思妆、家居遮拦等购物灵感。这让该平台成为相关品牌方自然的告白投放阵脚。但尽管起劲多年，Pinterest 在告白精确投放与效果预计上，仍无法与主导数字告白市集的Meta 和谷歌相比好意思。

　　两名前职工称，另一个负担收入增长的要素是：用户打开 Pinterest 的频率低于其他应酬愚弄，这截至了告白曝光契机和动荡归因。

　　雷迪周四暗示，公司正通过优化保举算法等方式擢升用户使用频次。Pinterest 向投资者和告白主强调本人是搜索类愚弄，而非传统应酬平台，并鼎力宣传买卖搜索（用户更倾向于购买商品的搜索）的增长效力。平台称当今月搜索量达 800 亿次，其中过半为买卖搜索。

　　Pinterest 正要点扩充能径直带来点击、购买等动荡的告白，而非单纯的品牌曝光告白。公司暗示，2025 年第三季度，高出三分之二的告白收入来自 “下贱动荡类告白”；而几年前，两类告白收入各占一半。

久联优配

　　Pinterest 首席技巧官马特・马德里加尔在采访中称，红色警报步地与告白保举系统升级已使告白主 ROI 擢升近 10%。公司再行调配了 GPU 资源，让通盘告白主快速用上新保举系统。

　　他还提到，Pinterest 在告白和普通骨子中齐遴荐了 “横向发现” 机制：算法会字据用户搜索骨子，保举视觉上一样的商品。

“当用户无法用准确翰墨描写思要的东西，但能通过视觉发当前，炒股配资公司这一机制就相配灵验。

实在邻接每条 Pin 里的相关特征、相关商品，以及与之匹配的审好意思和氛围 ——这才是用户思要的 AI。”

　　1 月下旬，Pinterest 遴聘曾供职于 DoorDash 和 Spotify 的告白高管李・布朗出任新任首席商务官，主导销售修订。雷迪暗示，布朗将在就业大型告白主以外，要点拓展中小告白主。

　　往常几个月，Pinterest 还与 Northbeam 等更多第三方告白监测软件对接，让品牌方（尤其是中小告白主）更显著地看到告白效果。

　　Pinterest 并非第一次翻盘。2022 年年中，在增长停滞、股价大跌之际，激进投资机构埃利奥特建仓，恰逢雷迪接任汇聚独创东谈主本・西尔伯曼出任 CEO。他通过劝诱年青用户、强化电商购物功能再行拉动增长。

　　而这一次转型将愈加贵重：Meta 与谷歌对数字告白的掌控进一步加强，其好意思国告白业务边界与增速远超 Pinterest。公司近期股价透露再次激勉推测：Pinterest 最终可能需要被收购。

　　沃尔夫考虑公司互联网考虑董事总司理什韦塔・卡朱里亚暗示：

　　“这是一个正面、干净、非政事化的平台。永久来看，我以为它最终很可能归入一家更大巨头的旗下。”

　　AI 相关争议与挑战

　　Pinterest 靠近的另一大风险是：越来越多用户转向 AI 聊天机器东谈主取得婚典筹办、装修提倡等就业，而非使用 Pinterest 储藏板。与此同期，在 AI 边界最初的竞争敌手也在推出雷同 Pinterest 的功能。举例，谷歌在旧年 9 月推出 Mixboard，整合 AI 搜索、图像生成与图文拼贴功能。

　　雷迪奉告职工，除谨慎告白业务外，Pinterest 还将向 AI 功能开导团队再行分拨资源。但若何具体落地 AI，公司里面仍存在争议。

　　其首批 AI 功能之一是匡助用户搜索顺应特定审好意思作风的图片助手。据相关东谈主员裸露，早期探讨围绕文本对话机器东谈主伸开，但雷迪以为文本助手同质化严重，力主改为语音助手。

　　包括部分诡计提神东谈主在内的多名职工反对，以为语音适度不适用于这款以移动端为主的居品，且存在配景杂音、口音、无败坏使用等问题。

　　马德里加尔则暗示，语音相貌让功能更易用，用户查询更长、更具体，对告白主更有价值。该语音助手 10 月已面向部分好意思国用户上线，带动买卖搜索比例高出普通搜索 25 个百分点。雷迪称畴昔数月将扩掀绽放范围。

　　Pinterest 同期还在嘱咐平台上AI 生成图片与视频泛滥的问题，部分用户对此感到反感。由于用户习尚从全网转载骨子而非发布原创相片，平台对 AI 骨子尤为敏锐。

　　别称前职工称，公司从旧年运转加大工程资源过滤 AI 骨子，并添加 AI 生成标签，同期允许用户建立减少相关骨子展示。但这些功能效果并不谨慎，也未向用户普通宣传。马德里加尔暗示，近几周上线的新模子已能将 AI 图片识别量擢升四倍。