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近日
韩国头部好意思妆集团
爱茉莉太平洋通知
旗劣品牌梦妆（Mamonde）
规章在中国内地21年运营
笔据公告
梦妆将罢手线上官方渠说念运营
关连店铺最晚
于6月30日绝对关闭
跟着韩流文化在中国逐步降温
奢靡者对韩妆的追捧
也逐步追想感性
同期国货好意思妆凭借高性价比
及原土化研发飞快崛起
韩妆品牌眩惑力下落
2025年全年国外好意思妆品牌在华退场中，日韩品牌占比近80%。千般迹象显现，韩国好意思妆在中国阛阓正逐步落潮。
与此同期，据韩国媒体征引韩国食物医药品安全处敷陈显现，2025年上半年韩妆对华出口额占比初次跌破20%，中国已从韩妆第一大出口阛阓降至第二位。
数据显现，2025年梦妆在主流电商平台的总GMV同比下滑35%，产物迭代速率与国货竞品差距显著。当珀莱雅、谷雨、薇诺娜等国货物牌以“月抛式”上新节拍霸占奢靡者心智时，梦妆仍固守相对浮松的推新周期。在功效护肤、要素党的奢靡海浪中，其“鲜花护肤”的故事逐步失去了眩惑力。
与广泛韩国好意思妆相同
梦妆热衷邀请当卑劣行爱豆代言
以眩惑年青奢靡群
与此同期，梦妆所处的60~300元中档价钱带，恰正是中国好意思妆阛阓竞争最浓烈的“红海”。
“这不是梦妆一家的窘境，而是通盘这个词平价韩妆赛说念在华集体失速的缩影。”一位好意思妆行业分析师指出。
2023年以菲诗小铺、春雨，炒股配资公司以及LG生计健康旗下的OHUI、苏秘37°为代表的第一波集聚撤除；
2024年爱茉莉太平集团旗下王牌品牌兰芝大面积撤柜；
2025年同属爱茉莉太平集团的悦诗风吟、梦妆，以及欧莱雅与三星搭伙的诗耀等品牌接连减弱。
近三年韩妆落潮的典型旅途是：从线下门店萎缩到线上渠说念减弱，再到最终全面退出。
值得矜重的是，并非通盘撤除齐是被迫清盘。广泛品牌接管的是“计谋性减弱”——或关停线下转阵线上，或整合线上渠说念、保留中枢店铺（如悦诗风吟保留国内旗舰店）。
这一情状背后的深层逻辑是，濒临国货崛起与韩流降温，LG、爱茉莉太平洋等韩妆头部正在主动退换在华布局，将资源集聚于高端与功效型品牌，而非绝对毁掉中国阛阓。
若将视野从一个个品牌
拉升到行业层面
韩妆在中国阛阓的式微趋势更为明晰
与此酿成显著对比的是
中邦原土品牌的强势崛起
归并份数据显现，2025年国货物牌的阛阓份额进一步扩大至57.37%，成为阛阓的足够主导力量。从橘朵（YUEDUO）、毛戈对等新上位彩妆，到珀莱雅、韩束等转型告捷的护肤品牌，国货在产物功效、包装接洽、营销布置上全面追逐以至反超。
韩妆在华黄金时间（约2010~2019年）依靠的是文娱文化势能和快先锋化的产物迭代。当这些上风逐个被国货追平以至反超，价钱带重复区的“兵戎再见”便成为势必结局。
关于梦妆罢手线上官方渠说念运营
不少网友示意不舍和痛心
"从大学到目下用了十几年了"
"确实很好用""好舍不得"
也有东说念主一阵见血地指出
"目下国内牌子好多，很难再像昔时相同景观了"
辉煌优配
你买过梦妆嘛？
目下还在用吗？已经找到了国货替代？
宽宥群众留言齐来说说～
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